Tutkunu Olduğunuz Sporlarda Sadece İzleyici Olmayın, Yatırımcı da Olun!

İnsanlık tarihinin en eski geleneklerinden biri olan spor, insanların doğa ile mücadelesi ile başlamış ve zorlu koşullarda yaşamlarını sürdürebilmek için fiziksel eylemlerle ortaya çıkmıştır. İlk spor faaliyetlerinin M.Ö. 5000 yıllarında Sümerler tarafından gerçekleştiği yapılan kazı çalışmaları sonucu kabul edilmiştir. 

Antik Yunan’da spor, olimpiyat oyunları ile temsil edilirdi. Olimpiyat Oyunları Zeus’a saygı göstermek için düzenlenen dini ve atletik bir festivaldi. Orta Çağda ise şövalye turnuvaları ve atlı sporları popülerdi. Rönesans ve Aydınlanma döneminde modern sporların temelleri atılırken, sporun beden eğitimi ve sağlık için faydaları sorgulanmaya başlandı. Bunu, 19. yüzyılda modern sporların ortaya çıkması izler. Futbol, beyzbol ve basketbol gibi sporlar kurallara bağlanır ve uluslararası turnuvalar düzenlenmeye başlar. 20. Yüzyıla gelindiğinde ise spor, kitle iletişim araçlarının gelişmesiyle birlikte büyük bir endüstri haline gelir. Olimpiyat Oyunları küresel bir etkinliğe dönüşürken, profesyonel spor ligleri kurulur. Günümüzde sporun, sağlıklı ve dengeli bir yaşam için en önemli unsur olmanın yanı sıra küreselleşme ve dijitalleşmenin de etkisiyle her yaştan insanı etkisi altına alan güçlü bir eğlence ve hizmet sektörüne dönüştüğünü görmekteyiz.

Televizyonların ve dijital yayın platformlarının etkisiyle spor, reklam ve tanıtım aracı olarak kullanılan bir faaliyet alanına dönüşürken, büyük tüketici gruplarının oluşmasını ve bir araya gelmesini sağlayarak ticari boyut kazanmıştır. Tüketiciler ya da spor organizasyonları için spor ürünleri üretmek, ürünlerin tedarik edilmesi, pazarlanması, spor organizasyonları düzenlemek ülkeler için önemli hale gelmiştir. 

Spor Endüstrisi Nedir?

Spor ürünleri üreten veya bunların bir parçasını oluşturan endüstri hem tüketicilere hem de spor organizasyonlarına hizmet vermektedir. Bu endüstri, sportif ürün sektörü, logolar, franchising, gıda sektörü, reklam, promosyon ve eğlence sektörü gibi çeşitli alanları kapsamaktadır. Spor endüstrisinin ürünleri arasında sportif aktiviteler, rekreasyon, fitness ve serbest zaman etkinlikleri de bulunmaktadır. 

Spor Endüstrisi kavramı literatürde; “Sporla ilişkili tüketicilere sunulan bütün ürün ve hizmetler, insanlar, yerler ve fikirler” olarak tanımlanıyor. Küresel Pazar değerinin 2028 yılında 680 Milyar dolar olması beklenen spor endüstrisinin şu şekilde bölümlendirildiğini görmekteyiz.*

Sportif performans bölümü, sporcuların ve takımların en yüksek performanslarını sergilemelerine yardımcı olmak için gerekli ürünler, hizmetler ve tesisleri sunar. Sporcuların antrenman ve müsabakalarda kullanabilecekleri ekipmanlar, sporcuların antrenman yapabilecekleri ve müsabakalara katılabilecekleri tesisler ve işletmecileri, sporcuların performanslarını geliştirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış antrenman programları bu kategoriye girmektedir. Bu kategoride yer alan bazı öncü markalar şunlardır: Nike, Adidas, Puma, Under Armour ve Reebok, Manchester United, Madison Square Garden Sports, Ajax, Formula 1, Ferrari NV, Mercedes Benz Group, Science in Sport PLC.

Sportif üretim bölümü, sporcuların ve spor severlerin ihtiyaç duyduğu tüm ürünlerin tasarımı, üretimi ve dağıtımı ile ilgilenir. Bunların arasında ayakkabı, giyim, aksesuarlar, spor aletleri ve antrenman ekipmanları yer alır. Bu kategoride yer alan bazı öncü markalar şunlardır: Nike, Adidas, Puma, Under Armour, Reebok, Head, Wilson, Babolat, Salomon, Columbia, The North Face ve Patagonia, Technogym, LifeFitness Mattel, Hasbro ve Spin Master, Pirelli, Bridgestone Corp., Shimano INC, Thule Group, Foot Locker Inc. 

Sportif tutundurma bölümü, spor markalarının ve organizasyonlarının ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak ve satmak için çeşitli pazarlama ve reklamcılık faaliyetlerini yürütür. 

Sponsorluklar, marka ve etkinlik pazarlamaları, sporcu pazarlamaları spor markalarının ve organizasyonlarının logolarını bu bölümün faaliyet alanlarıdır. Bu kategoride yer alan bazı öncü markalar şunlardır: Nike, Adidas, Puma, Visa INC., Liberty Media, TKO Group Holdings INC., Coca-Cola Co.

Kitle iletişim araçları ve sosyal medyanın da etkisi ile dünyada tüketim alışkanlıkları değişmeye başladı. Gördüklerimizden hızlıca etkileniyor ve ilgimizi çeken ürünlere sahip olma isteğimiz gün geçtikçe artıyor. 

Bu noktada küresel markalarının spor takımlarına, organizasyonlarına, sporculara sponsor olması şaşırtıcı değil. Dünyada sponsorluk alanında sektörel dağılıma bakıldığında spor sektörünün yeri oldukça büyük. Spor sponsoru pazarının 2030 yılına yaklaşık 190 milyar ABD doları değerine ulaşacağı öngörülüyor. Spor organizasyonları milyonlarca insanı aynı anda ekran başına geçirme gücüne sahip. Formula 1'in en iyi 10 takımı 2021'de toplam 991 milyon dolar gelir elde ederken, bu gelirin yaklaşık %39'u sponsorluk anlaşmalarından geldi. Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Formula 1 televizyon izleyici ortalamasında bir artış söz konusu. Ortalama izleyici sayısı 2018'de 554 binden 2023'te 1,11 milyona ulaşarak iki katına çıktı.

BV Portföy, hızla büyümesi öngörülen spor endüstrisinde, yüksek karlılığa sahip öncü markalar ve büyüyen yerli/yabancı şirketleri göz önüne alarak seçkin bir yatırım evreni oluşturdu. Bu çerçevede, Türkiye'de bir ilk olan BV Portföy Spor Endüstrisi Değişken Fonunu kurduk ve fon portföyünü aktif olarak yöneteceğiz. 

Bu fon, spor kulüplerinden organizasyon şirketlerine, spor araç ve ekipman üreticilerinden sporcu gıdaları üreten şirketlere, dijital spor içeriği üreticilerinden sponsorlara uzanan geniş yelpazedeki yerli ve yabancı şirketlere yatırım yapma imkânı sağlıyor.

Çok yakında ihracı gerçekleşecek olan Spor Endüstrisi Değişken Fonumuz hakkında detaylı bilgi için bize ulaşabilirsiniz: [email protected]

(*) Pitts, B. G., Fielding, L.W. ve Miller, L.K. (1994). Industry Segmentation Theory and The Sport Industry. Developing A Sport İndustry Segment Model. Sport Marketing Quarterly, 3 (1), 15-24.